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Brand Activation e DOOH – Il Traghetto nel Cuore dei Navigli
Brand Activation e DOOH – Il Traghetto nel Cuore dei Navigli
Un progetto di comunicazione integrata che trasforma un battello interamente brandizzato in una piattaforma esperienziale nel cuore di Milano. Un'attivazione capace di unire DOOH, influencer marketing, PR e content creation per portare il brand fuori dai contesti tradizionali e creare nuove occasioni di relazione con il pubblico.
Overview del progetto
Per GNV è stata progettata un'attivazione urbana sui Navigli di Milano con l'obiettivo di amplificare la brand awareness attraverso una presenza iconica e ad alto impatto. Per quattordici giorni, un battello completamente brandizzato ha trasformato uno degli scenari più riconoscibili della città in un touchpoint dinamico, capace di rendere il brand protagonista del paesaggio urbano.
La strategia ha preso vita attraverso due eventi esclusivi, progettati per coinvolgere pubblici differenti e rafforzare il posizionamento del brand. Il primo, dedicato al servizio Pet-Friendly, ha visto la partecipazione del creator DoggoDaily, protagonista di un meet & greet, della raccolta di storie della community e della produzione di contenuti capaci di valorizzare uno dei principali servizi distintivi di GNV. Il secondo è stato un evento PR riservato ad agenzie, creator, influencer e stakeholder, arricchito da momenti di intrattenimento musicale e pensato per generare relazioni, visibilità editoriale e amplificazione organica.
Una piattaforma di brand experience che integra presenza fisica, creator economy e relazioni pubbliche, trasformando ogni momento in un'opportunità di comunicazione.
L'attivazione è stata progettata come un ecosistema omnicanale, in cui l'esperienza sul territorio si è integrata con una strategia di amplificazione digitale. La presenza del battello, la copertura social in tempo reale, l'influencer marketing e le campagne Meta hanno esteso la portata del progetto ben oltre l'evento fisico, aumentando notorietà, engagement e memorabilità del brand.
Il progetto ha previsto la gestione completa della content factory, dalla produzione di contenuti live ai reel post-evento, fino alla creazione di oltre 50 contenuti tra branded e UGC. Un sistema editoriale progettato per alimentare la conversazione sui canali digitali e massimizzare il valore dell'attivazione attraverso influencer activation, PR e campagne Meta dedicate alla fase di awareness.
L'impatto del progetto
Un progetto capace di trasformare un'attivazione territoriale in un ecosistema di comunicazione integrata. Attraverso la sinergia tra DOOH, eventi, influencer marketing, PR e content production, GNV consolida la propria presenza nel panorama urbano, rafforza la relazione con la community e genera un racconto di marca in grado di estendersi ben oltre i quattordici giorni dell'iniziativa.
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